夜经济有何

让人乐于掏腰包,夜经济有何新招?

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科技制胜、文化赋能、品牌塑造,打好这三张牌,城市夜经济才能形成持续创新能力,赢得未来优势。

此篇《中国城市夜经济影响力(2021-2022)》“预测与展望”——城市夜经济发展系列观察中的最后一篇,敬请持续关注。

为提振消费“掌灯引路”的夜经济,正开启城市竞争的新赛道,成为提升城市实力与活力的新引擎。

在越来越多城市与夜经济“双向奔赴”的趋势下,夜经济如何进一步迈向高质量发展?城市又该如何在这一轮竞争中,让夜晚愈加闪亮?

瞭望智库中国城市夜经济影响力评价课题组认为,夜经济走向场景化、内容化、IP化的潮流已势不可挡。因此,夜经济的提档升级,需要打好三张牌:科技、文化和品牌。在此基础上,城市才能形成持续创新的能力,为未来发展赢得更多机会。

▲2022年6月6日,一名小朋友在上海市黄浦区的一处夜市拍照留念。新华社记者 丁汀 摄

科技制胜:打造独一无二的城市新美学

当下城市夜经济的发展,技术起到关键性促进作用,尤其是夜经济业态的迭代和升级,技术的赋能功不可没。

以夜游为例,城市夜景是城市夜间美学的体现,灯光艺术是夜景的重要画笔。灯光艺术在全球范围内蓬勃发展,已日益成为公共艺术的重要组成部分。不少国家和城市都把灯光艺术节展活动作为自己的文化和旅游名片,各自打造出独一无二的城市新美学,让越来越多的人看到灯光艺术的独特魅力。

如位于法国巴黎的“光之博物馆”,将艺术与灯光进行了超越想象的结合,历代大师的经典画作以光影的动态形式被重新演绎,观赏者仿佛走入了画中。

再比如,悉尼度假胜地皮尔蒙打造了世界上第一个永久沉浸式艺术空间,用光线与水波形成了一件与空间进行交互的艺术作品,给人们带来耳目一新的娱乐体验。

近年来,现代光影科技的创新应用,为夜游项目的消费场景营造赋予了更多想象空间。充分利用灯光艺术打造夜游项目,促进夜间经济发展,也成为我国上海、重庆、武汉、长沙、青岛等城市的选择。

2020年11月,文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提到,支持利用数字技术打造夜间文化和旅游产品,推动数字文化融入夜间经济,激发夜间消费活力,为夜间经济增光添彩。

发展数字经济是全面建设社会主义现代化国家的重要路径。随着信息技术普及和互联网持续发展,信息化与经济社会的融合程度不断加深,产业数字化与数字产业化、数字高效化与数据要素化等,正成为我国数字化转型的标志性特征。

观察夜间经济的数字化发展场景,亦可见数字经济迭代升级的缩影。比如,获批首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的无锡拈花湾,利用了AR、5G高新视频技术,进行数字化升级,实现“身临其境”的体验,成为人们“打卡”必选之地。

文化赋能:对城市独特文化进行重新开发

归根结底,夜经济是伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济与文化相交融的现象。文化和旅游部推出的夜间文化和旅游消费集聚区建设,需要构建多业态组合的产业集群,在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时,也依托夜间消费的力量带动关联产业的发展,为地方经济发展赋能。

励丰文化首席策划官、夜间经济品牌主理人李文认为,夜间经济的要素是在地文化+IP体系的构建、数字技术创新和艺术效果的融合,以及周边业态联动、主客共享的引流,这三个维度构成夜间经济的主要结构,其中涉及五大策略:技术融合创新、沉浸体验升级、文化IP植入、夜游生态体系立体化构建和新消费新业态发展。

最早提出“文创灯光”概念的上海工程科技大学教授、夜游文创灯光研究院执行院长俞立昂认为,文创灯光最大的魅力就是颠覆传统,深度融合文化与创意。

夜游经济注定要与文化和艺术结合才有生命力。因此,在技术实现对传统产品颠覆式开发的同时,更应对城市独特文化进行重新开发,实现从形式到内容的重塑,由此展现城市的引领力、开放力和创造力。

江苏省旅游学会夜游经济与数字技术分会会长钱宗明提出,打造夜游产品的要诀是围绕一个点纵深开掘,为内容找到合适的形式。

例如无锡拈花湾,紧紧围绕“禅”字,大到一栋建筑、一场水秀,小到一炉梵香、一卷书香,无不是禅意的外化;西安的大唐不夜城抓住了“盛”;南京夫子庙景区聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……这些成功案例的关注点都是准确和聚焦的

▲无锡拈花湾夜景 图/图虫创意

近年来,伴随着新型城镇化建设的提速,不少地方大力推进城市更新行动。一些城市结合城市旧区改造和社区空间微更新计划,打造若干富含地域特色和归属感的夜间活力社区、温度社区,以此来制造更多能读懂人心的社交标签,打造充盈人文情愫与时尚美感的夜游项目,唤醒城市深厚的文化记忆。

比如,2019年春节期间,成都启动的“夜游锦江”,成为当年春节期间成都最为火爆的夜间打卡点之一。游人乘坐乌篷船从东门码头出发,沿河驶过东门大桥,两岸河堤上设计了装置景观艺术,以光影呈现诗句“花重锦官城”的盛况,一路串联起两岸都市风情和码头古驿的热闹情景。

品牌塑造:向场景化、内容化、IP化渐进发展

要将夜间灯光转换成夜经济,除了借助科技的力量、注入文化的内涵,还要刻上品牌的标签。

品牌化、IP化,是考验一个夜经济项目核心竞争力的关键。品牌化能产生强势的引流消费能力,而随着市场愈发成熟,夜经济项目的IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。

2021年,在限电背景下,夜间经济中单一灯光秀模式被弱化,夜间经济产品模式需要创新突破,其中更强调场景内容的创新构建,更倚重新业态、新产品的模式打造,夜间经济向场景化、内容化、IP化渐进发展。

一项技术、一个项目、一个创意,甚至是一首歌、一道菜,都能成为闪亮的品牌,“出圈”的可能性越来越大。下面提供一些参考案例:

1.夜游本身具备的“网红”属性,能够为城市形象带来崭新的符号与内容标识。

近年来火爆的西安“大唐不夜城”,不仅仅因为是夜游经济的综合性在此处得到了完整呈现,更是因为西安利用古迹和光影将古都长安的繁华夜市生动再现,其中最出名的是360°沉浸式实景演出《梦回大唐》。多样的表现形式让不夜城更显时尚、活力,也让长安城的精彩化为一个个故事走入人心。借势电视剧《长安十二时辰》,西安夜经济的品牌化也由此点亮。

▲来源:阿里研究院《数字点亮夜经济》

又如重庆,一句夜景“甲天下”让重庆夜游成为重庆城市品牌IP。重庆之景,奇丽醉人;山城之夜,星光灿烂。每年重庆都举办夜景文化节,在全市范围内推出魅力重庆旅游节、灯光艺术季、山城奇妙夜等一系列活动,持续擦亮重庆夜游招牌。比如2021山水重庆夜景文化节期间,重庆各区县的夜间经济文化旅游聚集区、相关景点、公园广场、剧场、游乐园等,围绕2021重庆灯光艺术季、“山城奇妙夜”等系列主题活动,从“夜景、夜游、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养”七个维度,同步推出特色夜游主题线路、系列夜间特色活动,涵盖旅游、文创、音乐节、演艺、博物馆、民宿、温泉等多个领域,实现了夜游经济的全面起势。

▲2022年6月5日,消费者在重庆观音桥好吃街选购美食。新华社记者 王全超 摄

重庆大学社会科学部副主任姚树洁认为,重庆手握多张夜景“王牌”,如洪崖洞、学南滨路、解放碑等,可以把打卡点“串珠成链”,构建起全方位夜游场景,让“不夜重庆”的IP持续上新升级,并在场景和时间上延伸消费链条。

2.夜间节庆可以成为城市新名片及文化新载体,一场夜间主题节庆活动即是城市夜经济的爆点。

比如青岛国际啤酒节,该节庆活动创办于1991年,是中国最具国际影响力的啤酒盛会,与德国慕尼黑十月节、英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节共同跻身世界四大啤酒节。创办30多年来,青岛国际啤酒节已经发展成为融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动,成为亚洲最大的啤酒盛会,吸引了来自全球的20多个品牌、上千个品种的啤酒参节,数以百万计的海内外游客纷至沓来。如今,如何进一步增强青岛国际啤酒节的影响力,仍需要在持续不断的创新中探索

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